Combien de fois avons-nous critiqué des bâtiments, objets ou vêtements pour leur manque de style, leur inefficacité, leur fragilité, ou leur durée de vie limitée ? Généralement, ces imperfections résultent de contraintes budgétaires, où la rentabilité prime sur l’esthétique et la fonctionnalité. Le phénomène de taille que représente l’effet de mode peut conduire des foules entières à acheter des produits qui manquent d’esthétisme, peu confortables, voire inutiles. Des couleurs mal assorties ou encore un style parfois contestable ne sont pas suffisamment dissuasifs lorsqu’il s’agit d’acquérir une marque et l’image qu’elle véhicule, manifestant ainsi une forme certaine de conformisme afin de correspondre à une catégorie sociale ou répondant à l’envie « d’être comme